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中国企业德国IFA展扬眉AIOT技术赋能激活欧洲老品牌

发布日期:2019-09-08 22:13   来源:未知   阅读:

  2019 IFA展(柏林国际电子消费品展览会)在金秋之中的柏林拉开帷幕,中国电子企业的声势日益壮大、品牌影响力继续提升。

  第一财经记者留意到,创维、TCL、海尔、海信等中国电子龙头企业,整合所收购的欧洲品牌,今年整体展位面积扩大,而且结合AIOT(人工智能、物联网)技术,在国际市场冲击更高的市场份额和品牌地位。

  前几年,创维集团(收购了德国老牌彩电企业美兹(Metz),今年在原来红色美兹品牌的基础上,推出针对年轻人的蓝色美兹子品牌。第一财经记者留意到,创维把最新的8K、OLED电视技术和人工智能技术应用到美兹彩电上,让这个欧洲老品牌重新焕发了活力。

  创维集团总裁刘棠枝告诉第一财经记者,“美兹品牌主要覆盖德国和德语市场,而蓝色美兹则面向全欧洲市场。”记者还留意到,2019 IFA展上,蓝色美兹品牌还延伸到冰箱、洗衣机、空调等其它家电产品,而且搭载了创维的人工智能操作系统Swaiot OS,与美兹的智能电视实现互联互通。

  2019年上半年,创维彩电海外销售额有所下降。刘棠枝解释说,“创维彩电海外业务今年加速转向自主品牌,因为代工没有前途。”今年上半年,创维在欧洲市场基本保持稳定。今年海外增长较快的是俄罗斯、东南亚东盟十国、印度等市场,通过与阿里的海外电商合作,取得较大突破。

  刘棠枝说,创维原来希望通过南非、德国、印尼的三项收购,在海外市场多点开花,南非是非洲桥头堡,德国基地辐射欧洲市场,印尼工厂辐射东盟十国。未来,国际化策略会调整节奏,在重点区域做供应链、品牌推广、销售渠道、技术研发的重点突破,希望重点区域两三年内销量呈几何级数增长。“未来会跟着中国一带一路的倡议,顺势而为。”

  而早在2004年便收购了法国汤姆逊彩电业务和阿尔卡特手机业务的TCL,今年上半年在法国彩电市场已排名第三位。TCL电子(1070.HK)CEO王成说,TCL已在5G、8K电视上布局,在欧洲发展自主品牌又积累了十年经验。如今,TCL在欧洲与消费者进行大量沟通,包括去年请内马尔代言,还在社交平台上与用户互动,而背后一定是产品、技术创新的支撑。

  在欧洲进行跨国并购的同时,中国家电龙头企业不断完善在欧洲本土化的制造、研发布局。

  TCL集团董事长李东生告诉第一财经记者,TCL在欧洲不只卖产品,还有工厂和研发中心。TCL波兰工厂是收购汤姆逊时拿下来的,近年受益于中欧班列,中国大陆的面板模组送往欧洲的周期缩短,波兰工厂生产规模不断扩大,支持TCL今年上半年在欧洲的彩电销售增长20.7%。

  此外,TCL去年在波兰华沙设立了人工智能欧洲研发中心,在人工智能研发领域取得一定进展。因为东欧高端数学人才较多,而人工智能的核心是算法。同时,TCL在法国设有5G研发中心,在德国与德国电信有很好合作。这些都促使TCL彩电今年上半年在海外市场实现逆势增长。

  海信集团去年花3亿欧元收购了斯洛文尼亚的白电企业Gorenje。海信、Gorenje及旗下的ASKO在2019 IFA联袂“演出”,令海信在IFA的展位面积从去年800平方米扩大到今年的2400平方米,从彩电、手机、白色家电到厨房电器的全套智能电器集中呈现。

  海信集团副总裁、青岛海信国际营销股份有限公司董事长兼CEO林澜向第一财经记者透露,Gorenje在塞尔维亚、捷克、斯洛文尼亚有工厂,收购Gorenje让海信在欧洲有了自己的生产基地。海信还将在斯洛文尼亚厂区内新建一个年产400万台的彩电工厂,预计明年年底可以投产。

  “收购Gorenje,不仅弥补了海信的厨房电器产品线,更关键是把欧洲产品的内涵吸收过来。”林澜说,在中国生产、设计的产品,欧洲人不一定喜欢,所以一定要有欧洲本土化的研发与生产。

  而美的集团在2019 IFA上也宣布在德国斯图加特增设一个新的海外研发中心。美的集团副总裁兼CTO胡自强介绍说,斯图加特有领先的机械电子核心技术与材料科学技术,美的在此设立研发中心,11303管家婆开奖结果,可以为美的提供对欧洲本地用户的深刻洞察,也可以将斯图加特的技术资源注入美的研发体系。

  在欧洲完成品牌、生产、研发布局之后,下一步中国企业将借AIOT技术,实现品牌地位爬升。

  今年上半年,海尔智家(600690.SH)斥资38.05亿元,完成对意大利Candy的收购与整合,促进海尔上半年海外销售收入同比大幅增长23.6%至463亿元。Candy上半年市场份额同比增加0.5个百分点,在业务覆盖市场(法国、意大利、英国、爱尔兰、西班牙)整体份额达到6.5%。

  完成收购后,海尔把新欧洲总部放在意大利,还在当地设立了新研发中心,产品由土耳其、俄罗斯、越南或中国基地供应。海尔欧洲业务负责人孙书宝告诉第一财经记者,上半年意大利八大类家电市场规模下滑3%,海尔和Candy却实现逆势增长,双方组织架构和采购等的整合顺利。

  “新海尔欧洲的远景,是希望成为IOT(物联网)时代欧洲消费者在智能互联家电上的首选品牌,三五年内进入欧洲家电市场前三名。”孙书宝说。2019 IFA上,海尔与Candy首次联手展示,使海尔展区面积扩大到3000平方米,智能互联也成为突出的主题。

  海尔、Candy及旗下的Hoover,在2019 IFA上都推出了整套智能家电。孙书宝说,“这次IFA展着重智能生活场景落地,智能家电可以用手控制,也可以人机对话,还可以通过烤箱来控制其它家电。5G和物联网时代是中国企业赶超的大好契机。”

  中国机电产品进出口商会行业总监高士旺向第一财经记者表示,2019 IFA上中国企业的品牌与技术进步明显。一号馆进门便看见海尔、华为的大幅广告,TCL的广告则抢占了另一边大门的显眼位置。美的、www.7834511.com,海尔、TCL、海信、创维、康佳、长虹、科沃斯等都在会刊投放了大幅广告。技术方面,华为消费者BG总裁余承东在IFA主题演讲中发布了5G手机芯片,他也登上今年IFA首日会刊封面;中国家电龙头企业的产品线不断跨界,融入更多AI、IoT技术,科技感、国际化形象更强了。



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